ファミマこども食堂でベイブレード体験会、翌日から1回770円のくじ

ファミリーマートが10月21日、東京・葛飾区の「ファミリーマート亀有北口店」でファミマこども食堂を開いた。そこでやったのが、ベイブレードの体験会だ。コンビニでは初めてだという。

参加したのは、先着20名の親子。参加費は小学生が100円、未就学児は無料、中学生以上は400円だった。

で、その翌日。10月23日から、全国のファミリーマート約6,400店で「BEYBLADE X DMMくじ Vol.2」が売り出された。1回700円（税込770円）だ。

悪いことは、何も起きていない。ただ、この2日を並べて見ると、少し気になる。

開発チームが、コンビニに来た

体験会の中身はこうだ。子どもたちがファミマのユニフォームを着て、レジ打ちや品出しを体験する。そのあと、タカラトミーのベイブレード開発チームが、基本のルールと安全な対戦の仕方を直接教える。最後は、イートインスペースでみんなで食事をとる。

開発チームが店まで来て教える、というのがこの日の目玉だった。ファミリーマートの担当者はHOBBY Watchの取材に「子どもたちの笑顔と、すごく熱狂した声が本当に響いてやってよかった」と話した。タカラトミーの担当者も「地域に根ざした、子どもたちが楽しんでくれているのはとってもうれしいです」と言った。

体験会は10月24日に、豊島区の立教通り店と墨田区の鐘ヶ淵駅前店でもやる。合わせて都内3店舗だ。そして体験会が終わったあとも、約1か月は店内にベイブレードスタジアムが置かれる。

翌日から、1回770円

では、くじの中身は何か。DMMくじのA賞は、くじ限定カラーのベイブレード「バイソンバローDB」。B賞は「ストリングランチャーグリーン Ver.」。あとはC賞のトートバッグからG賞のアクリルキーホルダーまでと、LAST CHANCE賞がある。予約と取り置きはなく、店によっては置いていない。

小学生の参加費は100円、くじは1回770円。7.7倍だ。ベイブレードは1999年に生まれた対戦玩具で、累計5.6億個以上が出荷されている（2025年9月時点）。

ここで、もう1つの数字が出てくる。ファミリーマートは今年1月、クレーンゲームなどの景品ゲームを置く店を、今の約3倍の5,000店規模に増やす方針を打ち出した（共同通信）。この方針の名前があそべるコンビニだ。

そして、こども食堂の発表文にも、同じ言葉が出てくる。ファミリーマートの担当者のコメントだ。「『ファミマこども食堂』が育んできた地域の『居場所』に、ベイブレードという最高の『遊び場』を掛け合わせることで、安心・安全な『あそべるコンビニ』を実現します」

地域の居場所づくりと、店の商売の戦略が、1つの言葉でつながっている。少数派の見方をすれば、この2日間は別々の出来事ではなく、同じ流れの中にある。

ネットの評判

今回の体験会にネットでどんな声が出たかは、確かめられなかった。ただ、ファミマこども食堂そのものは、始まった2019年に意見が割れた。

当時のまとめの中心になったのは、藤田孝典氏の批判だ。企業の参入で、こども食堂が「資本や企業の宣伝活動に堕した」というものだった。このやりとりをまとめたページ（旧Togetter、現posfie）は2019年2月3日に公開され、27万回以上読まれている。反論も多かった。「飯は飯で、それ以上でも以下でもない」という声が並んだ。

こども食堂に長く関わる湯浅誠氏は、同じ年にYahoo!ニュースで歓迎する側に立った。こども食堂は「貧困対策だけの場所」ではないし、「福祉分野の専売特許」でもない、という理由だ。

体験会が終わっても、ベイブレードスタジアムは約1か月、店に残る。試遊できるのは6歳から12歳の子どもと、その保護者だけだ。