環境省が中古品を「チューコスパ」と命名　会見にはネズミの被り物

環境省が10月20日、中古品を使う暮らしに名前を付けた。「チューコスパ！LIFE」である。「中古」と「コスパ」をくっつけた造語だ。同じ日に、リユースの情報を集めた「リユースポータルサイト」も公開した。

で、「チュー」はなぜ付いているのか。笹川博義環境大臣は、閣議後の記者会見でキャンペーンの開始を宣言した。この会見に、ネズミの被り物をした男女2人の職員が出てきた。ネズミをあしらったポスターと、キャラクターのぬいぐるみを抱えていたという。ネズミの鳴き声の「チュー」も掛けてあるのだ。カメラマンのフラッシュが10秒以上焚かれ続け、笹川大臣は「いいですか？もう。喋った方がいい？」と苦笑い。最後は「じゃあ、次の課題に行きます。お疲れ様でした」と職員をねぎらった（ABEMA TIMES）。

「我慢」ではなく「賢い選択」に

環境省の発表には、狙いがはっきり書いてある。中古品を「我慢するための選択肢」ではなく、「コストパフォーマンスよく、自分らしい暮らしを実現する賢い選択肢」として取り入れてほしい、と。安いから仕方なく買うもの、という位置づけを変えにきたわけだ。

背景には数字がある。2026年3月にまとまった「リユース等の促進に関するロードマップ」では、リユース実施率が40.8%。これを2030年に50%へ上げる目標を立てた。市場の規模も、2024年の約3兆5千億円を2030年に約4兆6千億円へ、32%増にしたいという。さらに大きな枠では、循環経済に関わるビジネスを、2030年までに約50兆円から80兆円へ広げる政府目標もある。

10人のうち4人が、10人のうち5人に。国が増やしたいのは、ざっくり言えば1人分だ。

家に眠るスマホ、84.3%

ポータルサイトを開くと、中古を「売る」側の数字が並んでいる。使わなくなった携帯電話・スマートフォンの84.3%が、自宅や物置にしまわれたままだという。書籍は67.7%、家具は61.1%、衣類・服飾品は54.2%。売り買いが多い品目の上位3つは、ブランド品、衣類・服飾品、楽器類だった。

つまり国が狙っているのは、新品が買えない人ではなく、使わない物を家にしまったままの人だ。引っ越しの時期に合わせた情報発信も予定しているという。

名前より先に、不安のほうは

中古を積極的に選べと言われて、まず浮かぶのは「ちゃんと動くのか」「変な業者じゃないのか」だろう。ここの手当てが、まだ追いついていない。

ポータルサイトには「無許可の業者に注意」という項目があり、「ご家庭のごみを何でも回収」「無料で回収」とうたう業者を避けるように、と書かれている。一方で、安心して使える業者の目安をまとめる優良事業者ガイドラインは、2026年度内にたたき台を出す方針と報じられている。連携する自治体も、約300から2030年度末に600へ倍増させる計画で、こちらも途中だ。

業界の側は歓迎している。日本リユース業協会は「引き続き関係省庁と連携しながら、リユースの社会的認知向上とさらなる普及促進に取り組んでまいります」とコメントした。

名前が先か、仕組みが先か。ただ、名前を配るほうが安くて早いのは確かだ。キャンペーンに賛同したい事業者や自治体、個人は、申請書をメールで送ればロゴやポスターのデータをもらえる。審査はない。中古品の業者を見分けるための国の目安は、まだたたき台も出ていない。