「ファミコレ」の値段を調べたら、ファミマルに変わっていた　100mlで比較

ファミリーマートのプライベートブランドは「ファミコレ」だと記憶している方、いませんか。筆者が商品一覧と値段を調べたところ、この名前の商品は見つかりませんでした。プライベートブランドの「ファミリーマートコレクション」は、2021年10月19日に始まった「ファミマル」へ統合され、「お母さん食堂」と合わせた約660種類が2022年春までに順次切り替わっています。

2026年11月10日の時点でも、公式サイトの商品情報に載るPBは「ファミマル」だけです。なお、いま「ファミコレ」の名前で告知が出ているのは、Merch Digital Plus LLCが11月23日12時に配信するアーティストのデジタルカードアプリです。サイトにファミリーマートとの関係は書かれていません。同じ略称の別物です。

品数は減っていません。減るのは別のところ

ファミマルは発売時で約810種類（ファミマル約350種類、ファミマルKITCHEN約450種類、同PREMIUM約10種類）。旧2ブランドの約660種類より多い数で始まりました。2025年10月10日の発表では合計1000種類以上に増え、2025年8月末まで46か月連続で前年の売上を超えています。

つまり「PBが増えて選べなくなった」は、PBの品数の話としては当たりません。減るとすれば、同じ棚にあったメーカー品の列です。

100mlあたりで計算してみた

公式サイトのファミマル飲料ページにある「強炭酸水 1000ml」は128円（税込138円）。同じ店の棚に並ぶアサヒ飲料「ウィルキンソン タンサン 580ml」は120円（税込129円）です。

100mlあたりに直すと、ファミマルが13.8円、ウィルキンソンが22.2円。約1.6倍の開きがあります。毎日500ml飲む人なら1日69円と111円で、1年では約2万5000円と約4万600円。差は約1万5000円です。節約を考える人がPBに手を伸ばすのは、計算してみると当然だと思いました。

「ゲンナリする」という少数派の声

一方で、安さでは測れない指摘もあります。日経ビジネスの2019年9月24日の対談で、早稲田大学ビジネススクールの入山章栄さんは「売り場にコンビニのロゴが付いた商品ばかりだと正直、ちょっとゲンナリするところがあります」と話しています。大阪大学の安田洋祐さんは「安かろう、悪かろう的なものにコンビニ各社が傾斜していってしまうと、結局、スーパーと何ら変わらなくなってしまうんじゃないか」と述べています。

多数派は逆です。調査会社イプソスのまとめでは、回答者の74%がPBはメーカー品と同等の品質だと答え、79%が普段のブランドが手に入らなければPBを買うとしています。

棚を奪われる側が、ファミマルの中にいます

調べていて一番意外だったのは、ここです。ファミマルの飲料には、メーカーとの共同開発品が混ざっています。「ファミマル 伊右衛門 毎日すこやか濃い緑茶」はサントリー食品インターナショナルとの共同開発で、2024年9月3日に税込130円で発売された、ファミマル初の機能性表示食品です。2026年9月8日には濃いほうじ茶と合わせ、税込140円でリニューアルされました。コーヒーの「FAMILY’S BOSS」も、2022年4月26日に「ボス」シリーズとの共同開発としてファミマルから出ています。

メーカーがPBを作る理由を、Yahoo!知恵袋の2016年3月9日のベストアンサーはこう説明していました。「プライベートブランドならば、優先的に陳列してもらえます。さらにプライベートブランドをきっかけとして、メーカーが推したい商品を取り扱ってもらえる可能性が高くなります」。

棚を奪われる話だと思っていたら、メーカーは棚を取り返す道としてもPBを使っています。見えないコストを払っているのは、メーカーより、名前で選びたい買い物客のほうかもしれない、と筆者には読めました。

ネットの評判

声は割れています。Yahoo!知恵袋には「同等のブレンド同士だったりしたら違いがあんまりわかりませんよね。明らかにわかる違いがない場合は、安いほうになっちゃいませんか」という問いが寄せられ、日経ビジネスの議論のページでは上の「ゲンナリする」という指摘が出ました。味を認める声もあります。もぐナビに2022年9月28日に投稿されたファミマル強炭酸水のクチコミ（1件、5.0点／7点）には「喉の奥にピリッとくる強めの炭酸で爽やかな後味でした」とありました。

まとめ

「ファミコレ」の値段を調べると、ブランドの入れ替わりに行き着きます。100mlで8.4円の差は、1年に直せば約1万5000円。その代わりに何を手放しているのかは、値札には書かれていません。

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