あなたはどっち　買い物

安いほう買う？名前で選ぶ？

場面と、二人の言い分

場面コンビニの棚に、炭酸水が並んでいます。ファミリーマートの自社ブランド「ファミマル」の強炭酸水1000mlは税込138円、同じ棚のアサヒ飲料「ウィルキンソンタンサン」580mlは税込129円です。100mlあたりに直すと13.8円と22.2円で、毎日500ml飲む人なら1年で約1万5000円の差になります。
安いほうを買う派「違いが分からないなら、安いほうが正解」
名前で選ぶ派「ブランドって大事じゃない？ポテチとか、どこでもいいの？」

どっちの味方？最初の印象で選んでください。

安いほうを買う派の言い分

出勤前にコンビニへ寄って、炭酸水を一本だけ買います。棚の前で私が見るのは値札だけで、ラベルの絵も文字も見ていません。かごを持たずに手で持ってレジへ行くので、選ぶ時間より並んでいる時間のほうが長いくらいです。
前はこうではありませんでした。家計簿をつけ始めた年に、飲み物の欄だけで月に何千円も出ていると気づきました。妻にその欄を見せたら、黙って線を引かれました。その週から自社ブランドに替えて、飲み比べもしました。分かったのは、冷やしてしまえば私の舌では区別がつかないということです。100mlで8.4円の差は小さく見えますが、一年まとめれば家族で出かける一日分になります。
名前を見て選ぶ人は、正直うらやましくもあります。ただ、あの人たちが払っているのは中身の代金ではなく、袋から出したときの気分の代金だと私は思っています。私はその気分の分を、子どもを連れて行く日に回したいだけです。

相手へ：目隠しで飲み比べて、どちらがメーカーの商品か当てられますか。実際に出た声　「同等のブレンド同士だったりしたら違いがあんまりわかりませんよね。明らかにわかる違いがない場合は、安いほうになっちゃいませんか」

名前で選ぶ派の言い分

棚の前では、まず商品の名前を読みます。それから瓶を裏返して、どこが作ったのかを確かめます。かごに入れるまでに時間がかかるので、連れはいつも先に店の外へ出て待っています。自分でも面倒な客だと思いますが、この順番を変える気はありません。
父は飲料の工場で働いていました。夏になると、自分の係で作った炭酸水が店に並んでいると言って、わざわざ遠い店まで見に行く人でした。あの頃の私は、ただの自慢話として聞き流していました。父が工場を辞めたあと、その店の売り場に立ってみたら、棚の一列がまるごと店の名前の商品に変わっていました。安いことは分かります。それでも、作った人の名前が消えた棚は、私には売り物の並ぶ場所ではなく、店の倉庫のように見えました。
安いほうを選ぶ人を責める気はありません。ただ、買う人の全員が値札しか見なくなったら、次はどの商品が棚から消えるのかを考えてしまいます。私は選べるうちに、名前で選んでおきたいのです。

相手へ：一年で浮いたお金、何に使ったか覚えていますか。実際に出た声　「売り場にコンビニのロゴが付いた商品ばかりだと正直、ちょっとゲンナリするところがあります」