倉吉のグルメフェス、5万人見込みが2000人　同じ公園で前年は9万4500人

11月7日と8日、鳥取県倉吉市の大御堂廃寺跡歴史公園で、全国のご当地グルメを集めた「ローカルフードファイトin鳥取」が開かれた。主催の実行委員会は、来場5万人、経済効果10億円をチラシに書いていた。ところが、読売新聞が複数の出店者に聞くと、2日間の来場は2000人にも届かなかった。出店料は通常枠が5万円、VIP枠が10万円。赤字が約70万円に上った店もある。

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上の投稿は、1年前の同じ場所の話だ。2025年9月27日と28日、大御堂廃寺跡歴史公園の芝生広場で「やきとりJAPANフェスティバル2025in倉吉」が開かれ、2日間で9万4500人が来た。目標は「市の人口を上回る5万人」で、達成率は189%。倉吉で過去最多の来場者だったと、地元紙の鳥取タイムズみらいが伝えている。

つまり、この公園で5万人という数字は、一度は出ている。では今年は何が違ったのか。はっきり違うものが1つある。準備にかけた時間だ。前年のフェスは、実行委員長が報告会で「準備期間の2年間」と話していた。クラウドファンディングや地元企業の協賛を集め、商工会議所や地元のNPOが入って作られたものだった。

一方、今年のイベントの準備がいつ始まったのかは、報道からは確かめられなかった。来場5万人という数字をどう計算したのかも、主催者の説明がないため分からない。

怒っているのは、県外から来た店

批判の多くは、県外から来た出店者から出ている。松江市のからあげ専門店「鶏笑東出雲店」は、赤字が約30万円。1日目の来客は約10人だったという。担当者は「これまでにも失敗したイベントはあったが、主催者から説明も謝罪もないのは初めて。怒りを通り越してあきれている」と話し、2日目の出店は見送った。県外から来た別の飲食店の担当者は数万円の赤字で、「5万人という数値はあまりにかけ離れていて、話が違うと思った」と言う。

会場も整っていなかった。テントや冷蔵庫の設営が前日6日の夕方までに終わらず、テントが足りずに開店をあきらめた店もあった。8日には約10店が撤退した。なお来場者数は主催者が数えたものではなく、出店者や関係者の見立てだ。読売新聞は2日間で2000人未満、FNNプライムオンラインは約500人と伝えている。

いちばん損した店は、お金の話をしていない

では、赤字がいちばん大きかった店はどこか。倉吉に本社がある「松井酒造」で、2日間で約70万円だという。地元の会社だ。

担当者の言葉は、こうだった。「テントの設営など当たり前のことができていない。地元の倉吉を荒らされた気分」。返金でも賠償でもなく、町の名前の話である。前年のフェスを9万4500人まで押し上げたのは、こうした地元の会社や団体の積み上げだった。いちばん財布を痛めた店が、お金より先に町の評判を口にしたのは、地元の会社だからだろう――と、筆者は読んだ。

ネットの評判

はてなブックマークでは、20件のブックマークに9件のコメントが付いた。「鳥取とか米子じゃなくて倉吉ってのが元々厳しかったやろ感はある。と思ったら前年のやきとりフェスで9万人集めたことはあるのか。じゃあ運営のやらかしかな。」と、前年と比べる声がいちばん注目されている。ほかに、倉吉市の人口は4万2000人だと指摘する声、詐欺に当たるのかと問う声、出店者には返金されるべきだという声があった。笑ってしまうが出店者は大変そうだ、という声もある。一方で、鳥取を見下すような書き込みには反発が出ている。Xでも、この騒ぎは大きな話題になった。

市は会場を無料で貸していた

倉吉市は、主催者から公園使用許可の申請を9月18日に受け、11月4日に許可を出した。入場無料のイベントだったため、公園の使用料も無料にしていた。広田一恭市長はこの結果を「非常に残念」と話し、主催者には「説明責任を果たすとともに、倉吉市に対してのイメージを下げないように誠実に対応してほしい」と求めた。

主催者側はイベントのあと、SNSを消して連絡が取れなくなっていた。その後、実行委員長の1人が11月10日の朝、SNSで来場者や関係者に謝った。「決して説明から逃げるつもりはありません」として、集客の目標と実際の来場者数、会場の設営、当日の運営、出店者への対応について、11月末までに説明するとしている。ただし出店料の返金や補償をどうするかについては、11月11日午前の時点で、主催者からの発表を確認できなかった。読売新聞の記者が10日夕方に実行委員長の企画運営会社を訪ねたときは、不在だった。

前年のフェスは、2年かけて準備されていた。今年のイベントの主催者が市に公園の使用許可を申請したのは9月18日で、許可が出たのは開催3日前の11月4日だった。