政府広報にミセス起用、「360億円」は何のお金？1人約290円の計算

人気バンドのMrs. GREEN APPLE（ミセス）が、11月12日に始まった内閣府の「ネットにおける偽・誤情報対策」のキャンペーンに出ている。政府広報に起用されるのは、これが初めてだ。ところがファンの一部から「すっごくショック」という声が上がった。背景にあるのは、政府が来年度の広報費として、合わせて約350億円を求めている話だ。

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「ま・さ・か」で疑え、というCM

合言葉は「ま・さ・か」。待つ、探す、確認する、の頭文字だ。テレビCMでは、渋谷駅前のような街の大きな画面に、ミセスが「改名を決定」したという速報が流れる。もちろん作り話で、ネット向けの30秒版では、街も人混みも生成動画だったと明かされる。11月16日からは首都圏の電車などにも広告が出て、小中高校にはポスターと教材が配られるという。

なぜミセスなのか。内閣府の説明では、若い世代を含む幅広い支持があることと、メンバー自身が偽情報の当事者であることが理由だ。大森元貴はインタビューで、SNSで「なりすまし」被害に遭うと「大変な思いをすることはあります」と話した。一つずつ否定して回るのは難しいので、受け取る側が疑う心を持つことが大事だ、という話だった。施策には「心の底から賛同できる」とも言っている。

起用した側には、数字の裏づけもある。総務省が2026年5月に5,640人を調べたところ、偽・誤情報を見聞きした人の48.4%が、それを正しい情報だと思っていた。接した人の20.3%は何らかの形で広めていて、その割合がいちばん高いのは10代だった。若い人に届く顔を選ぶ、という理屈は、この数字とは合っている。

「360億円」は、このCMの値段ではない

では、ファンを怒らせたお金はどうなっているのか。ここは少し整理が要る。

女性自身の見出しの「360億円」は、本文では約350億円とされていて、2027年度の概算要求の合計だ。内閣府の政府広報費が280.5億円で、今年度の当初予算78.8億円の約3.6倍。内閣広報室が約72億円で、今年度の約7億円の約10倍になる。

つまり、11月12日に始まったCMは今年度の事業で、350億円はまだ決まっていない来年度の話だ。このCMにいくらかかったのかは、読めた出典では確かめられなかった。

では350億円は高いのか。日本の人口およそ1億2千万人で割ると、1人あたり約290円になる。数字だけなら、ワンコインにも届かない。ただ、静岡新聞の10月31日の社説は、増え方そのものを問題にし、政府広報は防災や環境のような話が中心であるべきだと書いた。noteで論じたある書き手は、高いか安いかより、なぜその額が要るのか、どこに発注するのか、効果をどう確かめるのかを示すべきだと主張している。

ネットの評判

女性自身によれば、Xなどでは戸惑う声が目立つ。「一番恐れてたことが今日発表されて、すっごくショック」「政府広報とのコラボには、いいねできないよ」といった投稿だ。内閣広報官のアカウントが「#ミセスと訓練」を付けて投稿すると、「こういうのに350億円使うわけですね」という声も付いた。広告業界の関係者は、政府広報への不信感がバンドにも向いたのではないか、と見ている。

一方で、同じ記事には「政府広報!!すごー」と喜ぶファンの声も載っている。怒っているのはCMの中身より、税金の使われ方のほうに見える。これは筆者の読み方だ。

11月13日朝の時点で、本誌が調べた範囲では、この批判を受けたバンド側や政府広報室の新しい発表は見つからなかった。