ANA新CM、映像の「ほとんど」はHANA本人のスマホ撮影　Vlog風＝自然体？！

ANA（全日本空輸）が2026年10月22日午前11時、7人組グループHANAを起用した新しいプロモーション「私らしいって、楽しいぞ。」を発表した。公開されたWeb CMは4本、どれも30秒だ。面白いのは撮り方で、ANAのリリースには「撮影は、ほとんどがメンバー自身によるスマートフォンでの撮影」（原文ママ）とある。プロのカメラではなく、本人のスマホ。できあがったのはVlog風の映像だ。

4本の内訳はこうだ。国内線の『ととのうリラックスそらたび篇』にCHIKAとNAOKO。国際線の『おいしいグルメそらたび篇』にJISOOとMAHINA。同じく国際線の『美容ルーティンそらたび篇』にYURI、MOMOKA、KOHARU。残りは7人が出る総集篇。北海道便でコンソメスープを飲み、ロサンゼルス便で事前に予約した有料の機内食を食べ、パリ到着前にフットレストでむくみケアをする、という中身だ。

媒体は「自然体」、リリースは「Vlogのような雰囲気」

見出しは、そろって「自然体」に寄った。モデルプレスは「“Vlog”風で自然体な姿映し出す」と書いた。本人が撮ったのだから素の姿だろう、という受け取り方だ。ただ、ANAのリリースの言い方は少し違う。「まるでHANAのVlogのような雰囲気での撮影となりました」（原文ママ）。自然体そのもの、とは書いていない。Vlogのような雰囲気、である。

ここが、ややこしい。THE FIRST TIMESのインタビューで、メンバーは「動画を撮るなかでBGMも流していただいて、リズムに乗って、リップ塗ったり」と話している。音楽は現場で流してもらったものだった。オリコンによると、ポスターなどに使うグラフィック撮影ではカメラマンがつき、その声に合わせてポーズを取っている。テーマは3つに分けられ、路線も国内線と国際線に振り分けられた。映像に出てくるのは、事前予約の有料機内食やフットレストなど、ANAが知ってほしいサービスだ。

持っているのは本人のスマホ。でも、枠は先に用意されている。では、その枠を誰が作ったのか。広告代理店や演出のクレジットは、ANAのリリースにも、各媒体の記事にも書かれていなかった。そらたびという言葉だけが、先にある。10月22日からは、メイキング動画とインタビュー動画も公開された（Aviation Wire）。

ネットの評判

ANA公式のXアカウントも10月22日、「#私らしいって楽しいぞ」を付けて告知した。その投稿の周りやHANAの名前で探すと、かわいい、楽しそう、といった好意的な声が目立つ。一方で、スマホ撮影そのものを「演出だ」と見る声は、確かめた範囲では目立たなかった。ネットの声は、どちらが正しいかの根拠にはならない。

12月には、機内での過ごし方をXに投稿すると、コラボグッズやANAの航空券が抽選で当たるキャンペーンもやる予定だ。今度はスマホを向けるのが、見ていた側になる。