ポッキーの箱、押して折るとみんなで囲める入れ物に　10月13日から5商品

10月13日から、ポッキーの箱が「みんなで囲む入れ物」になる。江崎グリコが2026年10月7日に発表した「シェアハピ！パッケージ」だ。箱の裏を押して折り、取り出した袋をそこに差し込む。どの向きからでも手を伸ばせる形になる。袋を差し込める箱は、ポッキーでは初めてだという。

やり方は4つ。まず、箱から中身を出す。次に、箱の裏の「PUSH！」を押して、穴を開ける。できた切り込みを、奥まで入れ込む。最後に、取り出したポッキーを袋のまま差し込む。

対象は5商品。ポッキーチョコレート、ポッキー極細、ポッキーカカオ60％、つぶつぶいちごポッキー、アーモンドクラッシュポッキー。期間限定で、対象のパッケージがなくなり次第終わる。箱の裏の絵は3種類。ANIMAL、DOG、MONSTERで、動物やモンスターが1つのポッキーを囲んでいる。

なぜ、箱の裏を使う発想になったのか

ポッキーは2026年に発売60周年を迎えた。その節目に合わせた新しいパッケージだ。

開発に協力したのは、お菓子の会社ではない。NPO法人Collableという団体だ。インクルーシブデザインを専門にしていて、2013年の創業から200を超える実践があると公式サイトにある。グリコは、いろいろな人を集めたワークショップで分かったことを生かし、会話のきっかけになる箱にしたと説明している。

ポッキーのマーケティングを担当する鈴木葵さんは、こう話す。「『ポッキー』を通して、誰もが自然につながり、分かち合う楽しさを感じられる体験を届けたいという思いで、『シェアハピ！パッケージ』を開発しました」

空き袋で折り鶴、という先例

包装にもう一仕事させる例は、ほかにもある。

ネスレ日本は2019年9月下旬の出荷分から、キットカットの大袋タイプ5品の外袋を、プラスチックから紙に替えた。そして、紙になった袋で鶴を折り、気持ちを伝えてはどうかと呼びかけた。折り鶴を選んだのは、「最も日本人らしく思いを伝える象徴」としてふさわしいと考えたからだと、公式サイトで説明している。この切り替えで、年間約380トンのプラスチックが減る見込みだという。

袋そのものを材料にする動きもある。ネスレ日本は2023年10月23日から、プロジェクト「TSUMUGI」の商品を一般に売り出した。ネスカフェやキットカットの紙パッケージを紙糸にアップサイクルする取り組みだ。

ただ、何でも使えるわけではない

ここが、ややこしい。容器をそのまま道具にするアイデアは、メーカーが止めていることもある。

カルビーの「じゃがりこ」には、お湯で蒸らしてポテトサラダにするアレンジがある。公式サイトもレシピを載せている。ただし、お湯を注ぐ先はカップの中ではない。じゃがりこを耐熱容器に移してから、115ccを注ぐ手順だ。ページには、こうある。「※じゃがりこのカップは耐熱容器ではありません。」

では、どこまでならいいのか。線を引いているのは、メーカーが「どこをどう使っていいか」を示しているかどうかだ。ポッキーの箱には、押す場所と、折り込むための切り込みが最初から入っている。10月13日から売られる5商品で、それを確かめられる。