日清の新CM、SixTONESが爆破を背に「カプポー！」　告知の中身は1食1ポイント

日清食品は10月5日、「カップヌードル」の新しいテレビCM「カプポッポ 篇」を全国で放映し始めた。出演はSixTONESの6人。カップヌードルの容器の形をしたかぶり物を着け、戦隊ヒーローのような衣装で登場する。連続する爆破を背にして歩いてくる映像で、童謡の替え歌が流れ、最後に6人が「カプポー！」と叫ぶ。公式のCM情報ページによると、30秒版と15秒版がある。

この爆破が告知しているのは、9月28日に始まったポイントプログラム「カプポ」である。

1食1ポイント、壁紙は0ポイント

日清食品の8月25日の発表によると、カプポは「『カップヌードル』史上初となる継続型のポイントプログラム」だ。対象は「カップヌードル」ブランドのレギュラーサイズで、フタに二次元コードが印刷されている商品。「対象商品を1食お買い上げいただくごとに1ポイント」が貯まる。スマートフォンでその二次元コードを読み込み、日清食品アカウントに登録すると参加できる。カップヌードルは1971年9月18日の発売で、今年が55周年にあたる。

公式サイトによると、会員ランクは1〜4ポイントの「MINI」から、50〜99ポイントの「MEGA」までの5段階。交換できるものは、壁紙が0ポイントで、もれなく全員、具材キャラステッカーが3ポイント、弁当箱とラグマットが30ポイント。壁紙以外は毎週10〜100名の先着枠が付く。BIGランク以上が応募できる抽選には、7ポイントの「謎肉オットマン」（合計100名）や、30ポイントのユニバーサル・スタジオ・ジャパンの貸切ナイト付きプラン（KINGランク以上、100組200名）がある。SixTONESとのコラボは「SixTONESフタ止め」。5ポイントで合計2,000名。ポイントは、初めて二次元コードを読み取った日から1年で失効する。

公式ページは「ド派手」を3回書いている

なぜ爆破なのか。日清食品の公式CM情報ページは、企画意図をこう書いている。「素敵な景品があれこれ当たるド派手なカップヌードルのポイントプログラム『カプポ』がはじまることを伝えたい。ならばまずは今をときめくアイドルにド派手なコスチュームを着て歩いてもらおう。そしてその背景にはド派手な爆破なんていいかもしれない」。音楽については、同ページに「あえてかわいく『はとぽっぽ』」とある。

同ページはCMのストーリーも「幾度となく襲いくる爆破の中をただ歩き続けるという試練を課せられた6人は、30度を超える暑さ、爆破による熱風のなか、無事にCMを撮り終えることができたのか」と書いている。音楽ナタリーは10月5日、「合成かと思うほど迫力のある爆破に、SixTONESがリアルにおびえるリアクションも見どころ」と伝えた。

ネットの評判

Xでは、本人だと気づくまでに時間がかかったという声が目立つ。ハフポスト日本版（10月5日）は「待て待て待て」「本人かいなwwwww」という投稿を、中日スポーツ（10月5日）は「え？待って待ってガチ」「箱買いでもしようか」という投稿を、それぞれ見出しに掲げた。AdverTimes（10月5日）は「スト担めちゃくちゃ食べるぞー！」というファンの声を取り上げている。投稿と反応をまとめたページ（Togetter）も、10月5日に作られた。

10月5日にこのCMを伝えた各媒体の見出しは、音楽ナタリーが「巨大爆破を背に『カプポー！』と叫ぶ」、ハフポスト日本版が「ネット動揺＆爆笑」、中日スポーツが「ランチに“電撃”！」だった。1食1ポイントという肝心の仕組みは、どの見出しにも入っていない。