マクドナルドの「390ペア」、午後2時から 誰が使うのか

10月21日から、全国のマクドナルドで「390ペア」が始まる。サイドメニューから1つ、ドリンクのMサイズから1つを選んで、合わせて390円。ただし買えるのは、毎日午後2時から閉店までだ。ネットの書き込みを集めたまとめサイト（事件事故ニュース）は、この発表に「「バーガーが無い」の声相次ぐ」という見出しを付けた。「バーガー無しで楽しめってことやね」。で、これは誰が使うセットなのか。

浮く額は、60円から250円まで

選べるサイドは5つ。マックフライポテトM、チキンマックナゲット5ピース、ザクザクジューシーももチキン、プチパンケーキ、マックフルーリー オレオ クッキー。ドリンクはMサイズが10種類あり、組み合わせは全部で50通りになる。会社のリリースは、単品で買うより「最大250円おトク」と書いている。

ここが、ややこしい。「最大」は、あくまで最大だ。グルメ Watchが載せた単品の値段で計算してみる。ポテトM（350円～）とコーラM（290円～）なら、合わせて640円。390円との差は、ちょうど250円になる。ところが、ももチキン（270円～）とプレミアムローストコーヒーM（180円～）だと450円。差は60円しかない。同じ390円でも、浮く額は4倍以上違う。

なぜ午後2時なのか。会社は、その理由を説明していない。ただ、平日の値引きひるまックについて、公式サイトには「平日10:30～14:00までの販売」と書かれている。390ペアは、その平日ランチが終わる時刻から、曜日を問わず始まる。会社の発表によると、2025年12月から福岡県と佐賀県を中心に先に売っていて、評判がよかったので全国に広げるという。セット500に続く、午後2時以降の新しい選択肢という位置づけだ。ただ、先行販売でどれだけ売れたのかという数字は、リリースには書かれていない。

ネットの評判

読めた声は、「使う」側と「使わない」側に分かれる。投稿したのが誰かも、どちらが多いかも分からない。使う側が見ているのは、値段ではなく時間と使い道だ。掲示板のまとめには「時間的におやつ感覚で食べてねって感じか学生向けやな」とあり、カフェと比べる書き込みも出ている。「カフェならコーヒーと軽食で800円とかかかるしいいんじゃないか」。「ちょうどいい底辺向けカフェやん需要とマッチしとる」と書く人もいた（いずれも原文ママ。記者の見方ではなく、書き込みの言葉である）。

使わない側は、値段と組み合わせを突く。「お得感ないな」。「飲み物の価値よくて120円とかやろ」という見立てもあったが、公表されている単品の値段では、ドリンクMはコーヒーが180円～、コーラなどが290円～だ。持ち帰り派からは「その場で食べるならともかく持ち帰りならドリンクが要らんのよね」との指摘も出た。「昔のサンキューセットと全然違うやん」という声もある。1987年のサンキューセットは、ハンバーガーとポテトSとドリンクで390円だった。

当たるとすれば、午後2時の学生とひとり客

使う側が挙げる組み合わせを見てほしい。「マックフルーリーとコーヒーとかの組み合わせならお得やね」「ポテトとコーヒーにするわ」。どちらも、浮く額がいちばん大きいポテト＋コーラではない。少なくともこの2人は、おトク額で選んでいない。

ここからは予想だ。390ペアが掘るのは、食事の代わりではなく、午後の居場所代だろう。当たるとすれば、学生の放課後と、ひとりで休憩する人の午後2時から5時。逆に、持ち帰りが中心の人と、バーガーで腹を満たしたい人には届かない。日本経済新聞は、マクドナルドについて「朝昼夜の利用が多く、それ以外の時間帯の利用拡大を狙う」と報じ、カフェ帯の小腹を満たす需要を挙げている。ネットが勝手に出した読みと、会社の狙いは、ほぼ同じところを指している。

残るのは、知られるかどうかだ。先行販売のころに注文した福岡のブログは、「公式アプリのどこを探しても見つからない」と書いている。10月20日からは新しいCMが始まり、岡田准一が「刑事ポテト」、髙石あかりが「刑事ドリンク」を演じる。ただし、どの店でも買えるわけではない。公式サイトによると、空港やサービスエリア、遊園地などにある店と、デリバリーは390ペアをやっていない。午後2時に、売っている店にいる人だけが使える。