松本潤が、175年続く英老舗のトレンチコートの顔になった

2026年10月12日の午前4時30分、レナウンが発表した。俳優の松本潤（43）が、英国発祥のブランド「Aquascutum（アクアスキュータム）」のトレンチコートアンバサダーに就任した。同じ日から、松本が出たコンセプトムービーが、ブランドの公式サイトで公開されている。今年175周年を迎えたブランドの、節目のキャンペーンだ。

雨の演出中に、本物のゲリラ豪雨

ムービーのテーマは「受け継いできたもの。その先にある、新たな美意識。」。雨の降る街で、トレンチコートを着た松本の前に、一頭の白馬が突然現れる。そこから松本の心が静かに動いていく、という筋立てだ。

撮影は夜から明け方まで続いた。ここで、おかしなことが起きる。モデルプレスが10月12日に伝えたところでは、雨を降らせる演出の最中に、本当のゲリラ豪雨が降ってきたのだ。その本物の雨で撮れた場面は、英国の日常的な風景を思い起こさせる映像になったという。WWDJAPANは、水をはじくコートが本物の雨を受け止める場面が生まれた、と書いている。松本自身も、表情や視線、佇まいまで一つひとつこだわり、監督と話し合いを重ねたそうだ。

松本が着ているのは「KINGSWAY（キングスウェイ）」。1930年に世に出た一着で、レナウンはブランドの中で最も代表的なモデルだとしている。生地は独自のギャバジンAQUA5で、作られているのは英国。気になる値段は、29万7000円（税込）だ。毎月1万円ずつためても、手が届くまでに2年半近くかかる。

なぜ、松本潤なのか

レナウンは発表資料で、「確かな存在感を示しながら確固たるキャリアを積み重ね、常に新たな表現へと挑戦し続ける松本さんの姿勢が、175周年を迎えるアクアスキュータムの現在と重なり」、起用したと説明している。

もう一つ、客の話がある。ファッションスナップが2026年4月21日に伝えた175周年の戦略では、アクアスキュータムの客は50〜60代が中心だった。周年の企画を通して、もっと若い新しい客を取り込みたいとしていた。

ブランドの始まりは1851年だ。ジョン・エマリーという仕立て職人が、ロンドン西部の高級住宅地に紳士服の店を開いた。Aquascutumという名前は、ラテン語で「水」を指すaquaと、「盾」を指すscutumを合わせた造語だ。

報じ方と、まだ出ていないもの

起用は10月12日の早朝に、オリコンニュース、モデルプレス、WWDJAPANなどが相次いで伝えた。見出しの立て方は分かれた。オリコンはひげを生やした松本のビジュアルを、モデルプレスはゲリラ豪雨の偶然を前に出した。ファンの反応は、10月12日午前の時点では、まとまった形では確かめられなかった。

ムービーと写真は、全国の屋外の広告や、アクアスキュータムの店でも順次出る。WWDJAPANによると、各地の百貨店でトレンチコートのポップアップイベントも開く予定だという。

10月12日の時点でまだ出ていないのは、松本本人のコメントと、ポップアップの日程と場所だ。